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跨界大白兔出雪糕、发力全国市场――光明冷饮让老字号焕发新活力

  2021-08-16 阅读:724

背靠光明乳业(11.690, 0.50, 4.47%)优势发布1+5品牌战略2018年12月,光明乳业(600597.SH)1.43亿元收购益民食品一厂有限公司100%股权,此次收购对光明乳业而言,可以丰富产品品类,弥补冷饮业务的空白,同时打造新的业务增长点;对于益民食品一厂来说,有了上市公司光明乳业的实力加持,将其优质奶源、丰富渠道、技术储备等优势融入自身产品,能让光明冷饮这个老品牌“开云体app下载光,明未来”。

在“2020光明冷饮新品发布会暨经销商大会”上,光明冷饮发布全新1+5品牌战略。“1”即经典与怀旧的光明牌;“5”则是集趣玩休闲于一体的熊小白、源味健康的莫斯利安、新鲜纯净的优倍、以网红、经典为关键词的大白兔、代表甄选与纯真的Bulla。李俊龙总经理向《快消品》表示:通过新的1+5品牌战略,可以提升产品档次,进一步扩张高端冰淇淋市场。

官方认证大白兔雪糕?上海、武汉率先首发光明冷饮发布1+5品牌战略后的大动作,即联手“国民奶糖”大白兔推出大白兔雪糕。这款勾起80、90后儿时甜蜜回忆、走国潮风路线的新品,在社交媒体上掀起广泛热议,让许多消费者大呼:我可以!

《快消品》了解到,这款“官方认证”的大白兔雪糕,依托光明乳业的优势奶源,极大还原大白兔奶糖口感。包装上会有光明与大白兔的双品牌logo露出,5元一支的价格也十分亲民。

除了大白兔,光明冷饮1+5品牌战略中的优倍与熊小白也会在2020年有新品问世。《快消品》获悉,优倍会推出鲜奶冰淇淋,以优倍鲜奶为原料,含奶量高是其一大特色;熊小白则会带来粉巧三涂层及单明治这两款新品,售价在10-15元左右,走高端路线。

李俊龙总经理向《快消品》透露:并入光明乳业后,光明冷饮会借助光明乳业的优势奶源,使产品品质进一步提升,通过提高复购,把网红产品及新品打造成光明冷饮的经典产品。

而在渠道方面,光明冷饮以传统渠道、家批站作为主战场,2020年的关键词是激活终端。同时,光明冷饮也会在上海这个强势市场的基础上,向全国市场迈进,更好地发力空白市场。

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